抖音星圖投后數據功能使用說明

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了解一下
2021-06-07 20:40:59 閱讀(4259)

抖音星圖投后數據報告是為客戶和達人提供的對內容營銷做數據監控和效果解讀的工具,全方位的解讀傳播、效果、創意、受眾分析度量,那么接下來就一起來了解這個功能吧!

抖音星圖投后數據功能使用說明.png

一、使用說明

1、查詢路徑

我的星圖→選擇相關的任務→點擊任務詳情→任務完成模塊「營銷數據」。

我的星圖→選擇相關的任務→點擊三個點→投后數據。

二、可看數據維度

訂單投后數據報告會從傳播表現、性價比表現、受眾表現、輿情表現、轉化表現、創意表現六個維度分別展示具體數據和得分,并匯總給出整體投放表現得分 ,報告產出時間:投放3天后可查看完整的表現,暫無數據的可稍后查看。

1、在頂部將展示訂單的核心數據情況,包括播放量、點贊量、評論量、分享量、組件點擊率(若有)。

2、內容表現指數:根據訂單內容的傳播、性價比、受眾、輿情、轉化、創意等受眾的多維數據表現加權綜合計算(按權重大小排序),評估該內容的表現水平,并與平臺內同產品行業訂單進行指數比較。

3、傳播表現:主要評估該訂單內容的有效播放、互動數據,評估達人該訂單內容的傳播表現。

4、性價比表現:主要評估該訂單內容的CPM數據,從而衡量本次投放性價比。

5、受眾表現:主要評估該訂單內容受眾的活躍度、轉化率等數據,以此衡量該內容受眾價值及內容優質度。

6、輿情表現:主要評估該訂單內容評論的正負向表現,以次評估該內容所帶來的正向引導價值。

7、轉化表現:主要評估該訂單所添加購物車、link等組件的多維度點擊數據,評估本次投放轉化表現。

8、創意表現:主要評估該訂單內容平均、完整、前5秒播放率等數據,以此衡量內容創意水平及吸引力。

三、各維度細分數據

1、傳播表現

(1)數據指標:本次投放的播放量、點贊量、評論量、分享量。

(2)數據周期:在視頻數據板塊可以通過在右上角切換時間周期,查看周期內每日的數據情況,也可查看周期內的累計數據情況,通過點擊勾選/取消可方便的查詢需要關注的數據指標;在實時視頻數據板塊可以查詢某一天的按小時級別的數據情況。

(3)選擇查詢時間周期。

自定義時間:點擊日期彈出日歷,點選起止時間完成選擇。

便捷查詢:點擊“發布后14天”彈出快速選項,點擊選擇需要查詢的時間范圍。

鼠標懸浮在曲線上,將自動展示當日的數據情況。

(4)選擇統計方式

分日數據:時間周期內每天的數據情況。

累計數據:時間周期內累計的數據情況。

(5)選擇需要查看的數據指標

通過勾選指標完成指標篩選和查看。

由于播放量和互動數據差距較大,去掉播放量數據單獨看互動數據效果更佳。

實時視頻數據:在右上角選擇日期,可查詢當日按小時級的數據曲線。

2、轉化表現

數據指標:本次投放的組件點擊量、組件點擊率水平。

注意:組件數據呈現會延遲2-3天。

3、創意表現

數據指標:本次投放的第一印象、平均注意力和內容韌性。

內容吸引力:對應平均播放率,是指用戶觀看該任務視頻的平均時長/視頻總時長。

第一印象:對應5s播放率,是指該任務視頻的播放時長5秒及以上的人數/總播放人數。

內容韌性:對應完播率,是指用戶對該任務視頻完整播放量/總播放量。

4、受眾表現

數據指標:本次投放的受眾活躍度、受眾轉化率。

用戶行為篩選:可根據用戶行為和是否粉絲進行組合篩選。

通過受眾表現可了解到視頻受眾的地域、性別分布、平均年齡、用戶活躍度、用戶設備和興趣分布情況;據此可以幫助客戶了解自己的品牌受眾畫像,作出更有效的投放策略。

5、輿情表現

數據指標:包括本次投放的詞云、正負向評論情況。

評論熱詞:展示評論區中頻次和熱度最高的詞匯。

評論情緒:根據評論情緒的正向、負向、中立情況分布,幫助品牌了解內容創意在受眾的接受度。

四、常見問題

Q1、數據顯示是實時的嗎?

平臺為了更準確統計數據,展示數據以日為單位,T+1更新;即,用戶可查看自任務視頻發布當天起,至當前日期前一天的數。

Q2、附加組件能監控到哪些數據?

可以在視頻發布后→視頻營銷數據→轉化表現中查看,具體計算方式平臺暫未公示,相關數據(展示項以頁面顯示為準),數據為累計數據,產生時間會延遲2-3天。

Q3、我可以看到多長時間的數據?

可以看到自任務視頻發布后的90個自然日的數據,包括第90個自然日。

Q4、直播任務可以看到數據報告嗎?都有什么數據呢?

可以的,可以看到直播數據(觀看人數、最高在線人數、觀看人數曲線、互動曲線)和受眾表現(用戶地域、性別分布、平均年齡)以及轉化表現(組件曝光數、組件點擊數、組件點擊率)。

Q5、以前的任務可以看到這些維度嗎?

可以看到2019年4月18日后發布上線的任務視頻對應數據。

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