抖音電商羅盤實時直播廣告大屏是什么?

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2021-06-02 16:10:53 閱讀(7640)

抖音電商羅盤將巨量千川廣告核心數據整合進直播大屏,為商家提供高效便捷的一體化分析工具——廣告大屏,包括核心指標、流量表現、用戶畫像、計劃列表、創意模塊以及各維度指標趨勢,便于商家更加直觀分析廣告策略對于直播效果的提升,更可幫助廣告主快速便捷投放廣告。

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一、廣告大屏是什么?

廣告大屏為幫助商家分析與調整直播間廣告投放策略的便捷高效廣告效果監測工具,包括核心指標、流量表現、用戶畫像、計劃列表、創意模塊以及效果趨勢六大模塊。

1、核心指標:幫助商家實時掌握廣告投放數據和效果,包含8項核心指標。

2、流量表現:幫助商家實時直觀了解直播間廣告投放效果,展示直播間各個渠道流量來源、成交來源以及廣告流量轉化漏斗。

3、用戶畫像:幫助商家了解廣告引導觀看和成交的用戶構成,從而識別目標人群,支持以地區、年齡、性別為維度查看。

4、計劃列表:幫助商家實時了解各個廣告投放計劃的消耗情況和轉化效果,從而及時調整廣告投放策略。

5、創意模塊:展示商家廣告投放創意,便于商家實時了解創意的點擊率和消耗,從而后期調整和優化廣告創意。

6、效果趨勢:幫助商家診斷廣告引流效果和轉化效率的變化趨勢,以及對直播間人氣的貢獻,支持以基礎效果、成交轉化、人氣互動、付費占比查看效果。

二、廣告大屏數據如何解讀?

1、核心指標

核心指標區可幫助商家實時掌握廣告投放數據和效果,包括整體ROI、廣告ROI、累計成交金額3項首要核心指標,廣告成交金額、廣告消耗、廣告支付訂單、廣告支付轉化率、廣告引導觀看5項其他核心指標。

2、流量表現

流量表現區域展現直播間的不同流量來源、成交來源的詳細占比,以及廣告轉化漏斗,可幫助商家實時直觀了解直播間廣告投放效果和轉化效率。

1)具體數據指標

流量來源:直播間整體流量來源=各渠道廣告流量+自然流量;各渠道廣告流量占比= 各渠道廣告流量/直播間整體流量來源;

成交來源:通過各渠道進入直播間的成交占比;

廣告轉化漏斗:進入直播間、商品點擊、下單、支付成功。

2)使用建議

商家可通過流量來源查看直播間不同渠道流量的占比,包括付費和自然流量,比較不同渠道廣告投放的效果。通過比較不同渠道廣告的成交占比,優化后期不同廣告投放渠道的組合。

商家可通過轉化漏斗了解用戶在進入直播間、商品點擊、下單、支付成功各個不同階段的流失率,診斷出用戶最易流失的環節,從而有針對性地采取相應的提高轉化效率的方法。

3、?用戶畫像

用戶畫像可支持分別按廣告成交和廣告看播查看廣告引導進直播間的用戶特征,分為地區、年齡、性別3個緯度,方便商家了解目標人群的特征,定位潛在粉絲群體。

1)使用建議

商家可通過鼠標查看數據的詳細信息,通過下方圖標切換地區、年齡、性別不同緯度,同時可通過左上角選擇廣告成交或者廣告看播查看用戶特征,從而找到廣告引導進直播間的人群特征和被轉化成功的用戶特征,實現后續廣告的精準投放,提高廣告的轉化效率。

4、計劃列表

計劃列表區包含計劃名稱、id、計劃狀態、出價、預算、消耗、下單ROI、成交轉化率、點擊率,幫助商家實時了解各個廣告投放計劃的消耗情況和轉化效果,從而及時調整廣告投放策略。

1)具體數據指標

下單ROI=下單GMV/廣告消耗,出價、預算、消耗、下單ROI、成交轉化率、點擊率。

2)使用建議

商家可按消耗、ROI升、降序排列展示計劃,默認按消耗降序展示計劃,實時了解廣告計劃投放進度,及時調整投放。商家可通過比較不同計劃的成單率和點擊率,總結計劃投放策略,提高計劃投放效率。

5、創意模塊

創意模塊展示商家廣告投放創意,便于商家實時了解創意的點擊率和消耗,從而后期調整和優化廣告創意。

1)具體數據指標

包括消耗、展示數、點擊數、點擊率。

CTR:點擊率。

2)使用建議

創意模塊默認按消耗的降序展示TOP6的創意視頻,同時商家可以選擇按照CTR排序。商家可以通過創意模塊查看點擊率最高的創意視頻,總結創意特點,了解用戶的短視頻偏好,提升后續的視頻創作能力,同時可以查看創意視頻的消耗,掌握廣告投放的進度和效率。

6、?效果趨勢

效果趨勢模塊支持以基礎效果、成交轉化、人氣互動、付費占比查看效果,幫助商家診斷廣告引流效果和轉化效率的變化趨勢,以及對直播間人氣的貢獻。

1)具體數據指標

基礎效果:廣告ROI(1h)、廣告轉化率、廣告點擊率;

成交轉化:廣告成交金額、廣告成交訂單;

人氣互動:廣告引導直播間觀看人次、廣告引導新增粉絲數、廣告引導直播間評論次數;

付費占比:廣告引導觀眾占比、廣告引導成交占比。

2)?使用建議

商家可按基礎效果、成交轉化、人氣互動、付費占比分別查看指標數據和趨勢,比較不同時間段的廣告投放效果變化,便于以后有針對性的進行廣告投放。

三、常見問題解答

1、推廣頁面中的轉化數與下單數不對齊,支付ROI與下單ROI不一致,我應該以什么為準?

答:轉化數、下單訂單數、支付訂單數、支付ROI、下單ROI數據口徑定義對齊如下:

1)轉化數=(貨到付款商品)下單+(在線支付商品)付款的用戶數,數據會按用戶去重(是以用戶uid去重的,并不等于訂單數,去重標重點)

2)下單訂單數=包括貨到付款+在線支付商品的下單數(訂單數都不會去重,且下單不一定支付)

3)支付訂單數=目前僅統計了在線支付的支付訂單數據(訂單數都不會去重,支付訂單木有沒有統計貨到付款的,標重點)。

4)支付ROI=支付GMV/廣告消耗;

5)下單ROI=下單GMV/廣告消耗。

2、?如何增加互動量?

答:投放視頻的互動量(粉絲、評論、點贊等)和視頻的質量與內容有關,建議持續優化視頻。

3、為什么我不顯示廣告大屏?

目前僅支持投放賬號對應店鋪的直播間查看廣告大屏,如使用代理商賬號投放則店鋪賬號對應直播間無法查看。

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