淘寶超級短視頻推廣投放逛逛短視頻教程

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了解一下
2021-05-16 14:03:10 閱讀(7600)

手淘改版升級之后,淘寶逛逛也是淘寶最重要的內容中心,商家越發重視淘寶逛逛短視頻的運營。商家若是想要在淘寶逛逛發布的短視頻得到首頁推薦和猜你喜歡的更多流量,可以使用超級短視頻進行推廣投放。

短視頻推廣的入口雖然在超級推薦后臺,但是個單獨模塊,場景也相對獨立。若是商家想精心制作的短視頻得到更多流量曝光,就來了解下超級短視頻營銷工具吧。

淘寶超級短視頻推廣投放逛逛短視頻教程.png

一、超級短視頻的資源位

目前已上線的資源位是:首頁猜你喜歡、全屏播放頁上下切、淘寶逛逛短視頻;

正在接入的流量包括購中購后猜你喜歡、淘寶充值中心、點淘、外投等渠道資源。

二、超級短視頻投放操作

1、打開投放路徑

登錄超級推薦后臺,點擊【計劃】-【短視頻推廣】-【新建計劃】,建議商家使用專業版。

2、設置營銷目標、選擇視頻

修改計劃名稱,選擇優化方式(一開始優先選觀看更容易起量),點擊【添加推廣視頻】上傳短視頻。

(1)通過淘寶創作平臺上傳,通過審核后,即可在超級短視頻后臺中直接選擇(不建議在超級短視頻后臺上傳新視頻)。

(2)視頻創意越多,越容易跑出高效率視頻,建議推廣視頻數量>20支。

3、設置自定義人群

可選相似視頻/店鋪重定向/視頻偏好/寶貝重定向/關鍵詞/達摩盤人群定向,系統會優先投放給這些人群。

系統不會投放給“破圈人群過濾”和“購買人群過濾”,注意不要全選。

4、設置推廣預算

超級短視頻時按CPM出價和計費,即視頻1000次播放的價格,而非點擊計費。預算限額最低300元/天。出價建議20元/cpm或以上。

5、設置資源位溢價

即針對新資源位“猜你喜歡”的溢價,溢價公式:實際出價=人群出價*(1+資源位溢價比例)。溢價比例:500~5000%。

6、生產創意

(1)所有視頻都是從“淘寶創作平臺”直接同步過來的(標題/封面/內容等),目前無法在推廣時自定義編輯。

(2)但選擇“猜你喜歡”資源位溢價投放時,為了提高創意點擊率,系統會根據原視頻作為“主創意”,自動截取生成4~6個“子創意”,并在投放中優化效果。截取邏輯是1+N,即有1支子創意是算法默認截取視頻前3~5秒生成,其它再智能截取一些中間片段生成N支。生成的子創意可以在創意管理頁面刪除,但無法自定義新增,所以建議不要刪。

(3)商家注意點:由于在首頁猜你喜歡展現,為保證用戶體驗,要用豎版視頻(9:16)投放。

7、查看推廣報表

投放效果可以在“報表-短視頻推廣”中隔天查看,報表數據比實時數據更準確。

短視頻推廣目前最多可以創建100條,了解投放操作后,商家可以開始推廣淘寶逛逛短視頻啦。

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